Como agência de publicidade, ouvimos em demasia a palavra ética. Que vem do latim, ethiké, e que segundo nosso ilustre amigo lexicógrafo Aurélio Buarque de Holanda, significa simplesmente "ciência da moral", e que também é uma disciplina filosófica que tem por objeto de estudo os julgamentos de valor na medida em que estes se relacionam com a distinção entre o bem e o mal.
Muito que bem... trabalhar de forma ética, é um princípio que todo ser humano deveria adotar desde os primórdios, mas parece que a raça humana nunca aprendeu de fato o significado desta simples e sonora palavra, que repito... ÉTICA! Se cada cliente, cada agência, cada anunciante trabalhasse, levando em consideração esta humilde palavra, muitos problemas seriam solucionados em questão de segundos, pelo evidente fato em que todos ganhariam, sem prejuízo algum, desta forma, todos sairiam satisfeitos... seja o cliente, seja a agência, seja o anunciante.
Uma das piores situações do cotidiano, é quando alguma dessas três partes começa a sentir como se fosse "a última bolacha do pacote", deixando de lado certos valores, deixando muitas vezes de agregar o que de melhor pode ser oferecido, ou seja... criação bem elaborada, com anúncios criativos e que chamam a atenção do público alvo, despertando interesse e obviamente gerando vendas e lucro para este cliente. Além disso, juntamente com um planejamento estratégico, atendimento e mídia, o departamento de marketing (que tanto faz menção à palavra ética) ficaria aliviado, preocupando-se apenas, em levar o resultado e/ou retorno obtido, para o alto escalão da empresa anunciante.
Infelizmente, sofremos com a banalização da palavra ética. Um mundo rápido, cheio de informações, caótico e ao mesmo tempo muito interessante, pois a simples conclusão que se chega após a maré de negociações, onde apenas um leva vantagem, é que, ética, só se tem da boca para fora, e como diria um certo galileu... "venha nós, o vosso reino"... mas neste caso específico... "e que seja feita, a MINHA vontade".
A ética é uma característica inerente a toda ação humana e, por esta razão, é um elemento vital na produção da realidade social. Todo homem possui um senso ético, uma espécie de "consciência moral", estando constantemente avaliando e julgando suas ações para saber se são boas ou más, certas ou erradas, justas ou injustas.
Existem sempre comportamentos humanos classificáveis sob a ótica do certo e errado, do bem e do mal. Embora relacionadas com o agir individual, essas classificações sempre têm relação com as matrizes culturais que prevalecem em determinadas sociedades e contextos históricos.
A ética está relacionada à opção, ao desejo de realizar a vida, mantendo com os outros relações justas e aceitáveis. Via de regra está fundamentada nas idéias de bem e virtude, enquanto valores perseguidos por todo ser humano e cujo alcance se traduz numa existência plena e feliz.
Ao iniciar um trabalho que envolve a ética, consideramos importante, como ponto de partida, estudar o conceito de ética, estabelecendo seu campo de aplicação e fazendo uma pequena abordagem das doutrinas éticas que consideramos mais importantes para o nosso trabalho.
Buscamos a ética. A cada dia. A cada hora. A cada minuto e a cada segundo. Faça o mesmo, pois o amanhã é incerto e este mundo meu amigo... Ahhhh este mundo... ele não pára de girar.